Shawn Mendes hayranlarına güvenilebilir. Ve yine de sosyal medyada: Geçen Çarşamba günü Kurfürstendamm’daki Tommy Hilfiger mağazasının önünde hatırı sayılır bir kalabalık toplandığında, pop yıldızı Berlin’e yeni ayak basmıştı.
Mendes ve marka kurucusu Hilfiger’in Amsterdam ve Londra’da ortak bir moda koleksiyonu sunmak için gittikten sonra şehirde olacakları haberi Instagram, TikTok ve Twitter üzerinden hızla yayıldı. Ayrıca İngiliz hayranlar, ertesi gün idollerini en iyi şekilde görebilmek için birkaç gün önce başkentlerinde Hilfiger mağazasının önünde gecelemişlerdi.
Ortak koleksiyonun adı programatik olarak “Tommy Hilfiger x Shawn Mendes”. Markanın Amerikan klasiklerinin yeni yorumlarından oluşur ve aynı zamanda mümkün olduğu kadar sürdürülebilir bir şekilde üretilir – örneğin geri dönüştürülmüş pamuk atıklarından veya atılan balık ağlarından elde edilen naylonlardan; Olabildiğince ekolojik olan boyama işlemleri de kullanılmalıydı. Hilfiger ve Mendes ile ortak projeleri hakkında konuşmak için Berlin’deki Soho House’daki koleksiyon sunumlarından önce buluştuk. Ve neden Berlin gezisini dört gözle bekledikleri hakkında.
Bay Hilfiger, Bay Mendes, ikiniz de sık sık Berlin’e gittiniz. Şehirle neyi ilişkilendiriyorsunuz?
Shawn Mendes: Bu biraz gelişigüzel gelebilir, ancak inanılmaz derecede sık seyahat eden biri olarak, Berlin hakkında takdir ettiğim şey, şehrin aynı anda pek çok farklı alanda sunabileceği çok şey olması. Müzik ortamı, sanat ortamı gibi heyecan vericidir, ancak restoranlardaki gibi günlük teklifler de vardır. Her neyse, bugün harika bir öğle yemeği yedim!
Tommy Hilfiger: Berlin’i düşündüğümde, şehir manzarasında görülebilen birçok kültürel tür, özellikle gençlik kültürleri geliyor. Berlin’i sanat, kültür, müzik ve modanın çok dinamik bir şekilde geliştiği ve kendini ifade ettiği genç bir şehir olarak görüyorum. Avrupa’da Berlin’in bu alanlarda hala gidişatı belirlediğini düşünüyorum.
Shawn Mendes: Doğru. Burada gerçekten çok şık insanlar var.
Dürüst olmak gerekirse, bu beni biraz şaşırtıyor. En azından yaratıcı moda stili söz konusu olduğunda, özellikle Londra’nın önümüzde çok şey olduğunu hissediyorum.
Shawn Mendes: Gerçekten mi? Ben farklı görüyorum. En azından kişisel olarak Berlinlilerin genç, rahat stiline daha çok çekildiğimi hissediyorum.
tommy hilfiger
insanlara
Tommy Hilfiger ve Shawn Mendes
Hilfiger 1951’de doğdu ve 1985’te denim tasarımları ve sportif tasarımlarla karakterize edilen New York City’de moda markasını kurdu. Şimdi milyar dolarlık bir şirket, artık Phillips-Van Heusen Corporation’a ait; Hilfiger, plak şirketinin kreatif yönünden sorumlu olmaya devam ediyor. 1998’de doğan Mendes, uluslararası atılımını 2015’te ilk albümü Handwriting ile yaptı ve birçok ülkede altın, platin ve anavatanı Kanada’da üçlü platin oldu. Son albümü “Wonder” 2020’de yayınlandı; Mendes dizi ve filmlerde oyuncu olarak da karşımıza çıkmaktadır.
Moda potansiyeli sorgulanamayan şehirlerden biri de New York. 1980’lerde markanızı orada kurdunuz Hilfiger Bey; sürdürülebilirlik veya üretim ve iş süreçleri gibi kuru konuların bugün olduğu kadar odak noktası olmadığı bir dönem. Bu daha gündelik on yılda moda yapmak daha eğlenceli olmadı mı?
Tommy Hilfiger: 80’lerde, 90’larda ve şimdi de yeni milenyumda moda yapmaktan her zaman keyif almışımdır. Ortaya koyduğun güncel meselelerin aciliyetinin farklı bir ciddiyet düzeyi gerektirdiği doğrudur. Bu, hepimizin uğraşması gereken bir şeyle ilgili ve parçası olmak isteyip istemediğiniz bir trendle ilgili değil. Ancak, bunu heyecan verici bir meydan okuma olarak görüyorum.
Ancak tarif ettiğiniz bu alternatifsizliğin yaratıcılığı kısıtladığını da söyleyebilirsiniz.
Tommy Hilfiger: Hayır, öyle bir duyguya hiç sahip değilim.
Shawn Mendes: Daha çok, bu meydan okumaların tamamen yeni bir yaratıcılık düzeyini ve yenilik yapma isteğini ortaya çıkarmasıdır. Elbette – modayı sorumlu bir şekilde, yani sürdürülebilir bir şekilde yapmak istiyorsanız, içinde hareket edebileceğiniz belirli bir çerçeve tanımlarsınız. Ancak gerçekten bilinçli, akıllı kararlar almaya yardımcı olanların tam olarak bu tür çerçeveler olduğunu görüyorum. İster müzikte ister modada istediğimi yapabilirsem, o zaman işim keyfi olma tehlikesiyle karşı karşıya kalır; bu çok sayıda olasılık içinde kendinizi kaybetmek. Örneğin, Tommy ile birlikte yaptığımız koleksiyonda sürdürülebilir boyama süreçleri kullanıldı. Sonuç, tamamen farklı, daha organik görünen gerçekten ilginç renklerdi. Bunlar, kendimize bu kısıtlamaları vermeseydik elde edemeyeceğimiz sonuçlar. Yani daha çok zamanımızın zorluklarını kabul etmek ve onlardan yararlanmakla ilgili.
Kanada ve ABD birleşti: Toronto doğumlu Mendes, Hilfiger’in süper Amerikan polo kazağıyla.tommy hilfiger
Birlikte bir koleksiyon üzerinde çalışmanız nasıl oldu?
Tommy Hilfiger: Birkaç yıl önce tanıştık ve hemen birlikte bir şeyler yapmamız gerektiği fikrine kapıldım. Shawn’ın müzikteki yeteneğine olduğu kadar moda anlayışına ve stil anlayışına da büyük saygı duyuyorum. Böylece, sadece reklamcılıkta birlikte çalışmamamız, gerçekten birlikte tasarımlar geliştirmemiz gerektiği benim için netleşti.
Bununla birlikte, pazarlama yönü bu kararda belirleyici olmuş olabilir – tam da sürdürülebilir bir koleksiyon olduğu için. Konu tam olarak seksi ve sevimli değil, ancak onu genç, taze bir yüzle iletebilir ve böylece olumlu bir şey katabilirseniz yardımcı olur.
Tommy Hilfiger: Evet, bu şekilde ifade edebilirsiniz. Ayrıca, sürdürülebilirlik konularını sadece daha kolay değil, aynı zamanda çok daha geniş ölçekte ele alma şansı da var. Shawn’ın artık sürdürülebilirliğin sadece önemli bir konu değil, aynı zamanda harika bir konu olabileceğini anlayan inanılmaz sayıda hayranı var.
Bahsettiğiniz boyama işlemlerine ek olarak, eski balık ağlarından veya geri dönüştürülmüş tekstil atıklarından rejenere “Econyl” naylonlar gibi geri dönüştürülmüş malzemelerin kullanılması koleksiyonun önemli bir yönüdür. Bay Hilfiger, çizgiyi bir noktada tüm aralığınıza aktarmak isteyeceğiniz bir şey için deneysel bir alan olarak görüyor musunuz?
Tommy Hilfiger: Evet, bu kesinlikle çok şey deneyebileceğimiz bir koleksiyon. Çalıştığımız malzemelerin çoğu bizim için tamamen yeniydi. Gelecekte sadece kendi koleksiyonlarımızı değil, aynı zamanda diğer birçok markanın çalışmalarını da etkileyebileceğimizi düşünmek heyecan verici. Böyle bir koleksiyon, bir rol model görevi görebilir ve diğer etiketlere ne gibi farklı olasılıkların olduğunu gösterebilir.
Parçalar, normal koleksiyonlarınızdakilere benzer bir aralıkta fiyatlandırılır. Bu, diğer üreticilerin sürdürülebilir özel hatlarında her zaman geçerli değildir.
Tommy Hilfiger: Doğru. Daha sürdürülebilir alternatifleri uygun fiyatlı ve dolayısıyla mümkün olduğunca geniş bir kitleye erişilebilir kılmak önemlidir.
Bu, sürdürülebilirliği satmanın iyi bir yolu: Mendes’in kuru konuyu olumlu ve seksi bir şekilde ortaya koymasına yardımcı olması gerekiyor.tommy hilfiger
Modanın geleceğini şekillendirme iddianıza rağmen koleksiyonunuz da geriye bakarak şekilleniyor. Kendi arşivlerinize bakarak.
Tommy Hilfiger: Bazı klasiklerimizi canlandırmak istedik. Mesela 80’lerden beri yapmadığımız derin pileli yüksek belli pantolonları şimdi beğeninize sunuyoruz; Onları tam olarak o zamanki görünüm olan kırpılmış üstlerle birleştirin. Yine de bu kombinasyon, özellikle bu silüeti daha önce deneyimlememiş genç müşterilerimiz için bugün yine çok modern görünüyor.
Mendes Bey, Tommy Hilfiger marka arşivini de önceden incelediniz mi?
Shawn Mendes: İlginçtir ki, onun modasına tekrar tekrar rastlamak için Tommy’nin arşivlerine bakmam bile gerekmedi. Son birkaç yılda 80’lerin sonu ve 90’ların başındaki müzikten çok fazla ilham aldım ve sanatçıların Tommy’nin eşyalarını giydiği resimlere ve müzik Haberlarına rastlamaya devam ettim. Ve bu görünümlerin benim yaşımdaki insanlara çok taze ve modern göründüğünü söylerken haklı.
Koleksiyondan özellikle beğendiğiniz bir parça var mı?
Shawn Mendes: Bugün giydiğim hırkayı gerçekten çok beğendim. İlk olarak elimde dövme olarak sahip olduğum kırlangıç silüetini göğüs kısmındaki Hilfiger logosuna eklediğimiz için. Bir yandan da evde 1000’e yakın parçam olan hırkaları giymemle tanınıyorum zaten. İşte burası Tommy Hilfiger ve Shawn Mendes’in gerçekten bir araya geldiği kısım.
Mendes ve marka kurucusu Hilfiger’in Amsterdam ve Londra’da ortak bir moda koleksiyonu sunmak için gittikten sonra şehirde olacakları haberi Instagram, TikTok ve Twitter üzerinden hızla yayıldı. Ayrıca İngiliz hayranlar, ertesi gün idollerini en iyi şekilde görebilmek için birkaç gün önce başkentlerinde Hilfiger mağazasının önünde gecelemişlerdi.
Ortak koleksiyonun adı programatik olarak “Tommy Hilfiger x Shawn Mendes”. Markanın Amerikan klasiklerinin yeni yorumlarından oluşur ve aynı zamanda mümkün olduğu kadar sürdürülebilir bir şekilde üretilir – örneğin geri dönüştürülmüş pamuk atıklarından veya atılan balık ağlarından elde edilen naylonlardan; Olabildiğince ekolojik olan boyama işlemleri de kullanılmalıydı. Hilfiger ve Mendes ile ortak projeleri hakkında konuşmak için Berlin’deki Soho House’daki koleksiyon sunumlarından önce buluştuk. Ve neden Berlin gezisini dört gözle bekledikleri hakkında.
Bay Hilfiger, Bay Mendes, ikiniz de sık sık Berlin’e gittiniz. Şehirle neyi ilişkilendiriyorsunuz?
Shawn Mendes: Bu biraz gelişigüzel gelebilir, ancak inanılmaz derecede sık seyahat eden biri olarak, Berlin hakkında takdir ettiğim şey, şehrin aynı anda pek çok farklı alanda sunabileceği çok şey olması. Müzik ortamı, sanat ortamı gibi heyecan vericidir, ancak restoranlardaki gibi günlük teklifler de vardır. Her neyse, bugün harika bir öğle yemeği yedim!
Tommy Hilfiger: Berlin’i düşündüğümde, şehir manzarasında görülebilen birçok kültürel tür, özellikle gençlik kültürleri geliyor. Berlin’i sanat, kültür, müzik ve modanın çok dinamik bir şekilde geliştiği ve kendini ifade ettiği genç bir şehir olarak görüyorum. Avrupa’da Berlin’in bu alanlarda hala gidişatı belirlediğini düşünüyorum.
Shawn Mendes: Doğru. Burada gerçekten çok şık insanlar var.
Dürüst olmak gerekirse, bu beni biraz şaşırtıyor. En azından yaratıcı moda stili söz konusu olduğunda, özellikle Londra’nın önümüzde çok şey olduğunu hissediyorum.
Shawn Mendes: Gerçekten mi? Ben farklı görüyorum. En azından kişisel olarak Berlinlilerin genç, rahat stiline daha çok çekildiğimi hissediyorum.
tommy hilfiger
insanlara
Tommy Hilfiger ve Shawn Mendes
Hilfiger 1951’de doğdu ve 1985’te denim tasarımları ve sportif tasarımlarla karakterize edilen New York City’de moda markasını kurdu. Şimdi milyar dolarlık bir şirket, artık Phillips-Van Heusen Corporation’a ait; Hilfiger, plak şirketinin kreatif yönünden sorumlu olmaya devam ediyor. 1998’de doğan Mendes, uluslararası atılımını 2015’te ilk albümü Handwriting ile yaptı ve birçok ülkede altın, platin ve anavatanı Kanada’da üçlü platin oldu. Son albümü “Wonder” 2020’de yayınlandı; Mendes dizi ve filmlerde oyuncu olarak da karşımıza çıkmaktadır.
Moda potansiyeli sorgulanamayan şehirlerden biri de New York. 1980’lerde markanızı orada kurdunuz Hilfiger Bey; sürdürülebilirlik veya üretim ve iş süreçleri gibi kuru konuların bugün olduğu kadar odak noktası olmadığı bir dönem. Bu daha gündelik on yılda moda yapmak daha eğlenceli olmadı mı?
Tommy Hilfiger: 80’lerde, 90’larda ve şimdi de yeni milenyumda moda yapmaktan her zaman keyif almışımdır. Ortaya koyduğun güncel meselelerin aciliyetinin farklı bir ciddiyet düzeyi gerektirdiği doğrudur. Bu, hepimizin uğraşması gereken bir şeyle ilgili ve parçası olmak isteyip istemediğiniz bir trendle ilgili değil. Ancak, bunu heyecan verici bir meydan okuma olarak görüyorum.
Ancak tarif ettiğiniz bu alternatifsizliğin yaratıcılığı kısıtladığını da söyleyebilirsiniz.
Tommy Hilfiger: Hayır, öyle bir duyguya hiç sahip değilim.
Shawn Mendes: Daha çok, bu meydan okumaların tamamen yeni bir yaratıcılık düzeyini ve yenilik yapma isteğini ortaya çıkarmasıdır. Elbette – modayı sorumlu bir şekilde, yani sürdürülebilir bir şekilde yapmak istiyorsanız, içinde hareket edebileceğiniz belirli bir çerçeve tanımlarsınız. Ancak gerçekten bilinçli, akıllı kararlar almaya yardımcı olanların tam olarak bu tür çerçeveler olduğunu görüyorum. İster müzikte ister modada istediğimi yapabilirsem, o zaman işim keyfi olma tehlikesiyle karşı karşıya kalır; bu çok sayıda olasılık içinde kendinizi kaybetmek. Örneğin, Tommy ile birlikte yaptığımız koleksiyonda sürdürülebilir boyama süreçleri kullanıldı. Sonuç, tamamen farklı, daha organik görünen gerçekten ilginç renklerdi. Bunlar, kendimize bu kısıtlamaları vermeseydik elde edemeyeceğimiz sonuçlar. Yani daha çok zamanımızın zorluklarını kabul etmek ve onlardan yararlanmakla ilgili.
Kanada ve ABD birleşti: Toronto doğumlu Mendes, Hilfiger’in süper Amerikan polo kazağıyla.tommy hilfiger
Birlikte bir koleksiyon üzerinde çalışmanız nasıl oldu?
Tommy Hilfiger: Birkaç yıl önce tanıştık ve hemen birlikte bir şeyler yapmamız gerektiği fikrine kapıldım. Shawn’ın müzikteki yeteneğine olduğu kadar moda anlayışına ve stil anlayışına da büyük saygı duyuyorum. Böylece, sadece reklamcılıkta birlikte çalışmamamız, gerçekten birlikte tasarımlar geliştirmemiz gerektiği benim için netleşti.
Bununla birlikte, pazarlama yönü bu kararda belirleyici olmuş olabilir – tam da sürdürülebilir bir koleksiyon olduğu için. Konu tam olarak seksi ve sevimli değil, ancak onu genç, taze bir yüzle iletebilir ve böylece olumlu bir şey katabilirseniz yardımcı olur.
Tommy Hilfiger: Evet, bu şekilde ifade edebilirsiniz. Ayrıca, sürdürülebilirlik konularını sadece daha kolay değil, aynı zamanda çok daha geniş ölçekte ele alma şansı da var. Shawn’ın artık sürdürülebilirliğin sadece önemli bir konu değil, aynı zamanda harika bir konu olabileceğini anlayan inanılmaz sayıda hayranı var.
Bahsettiğiniz boyama işlemlerine ek olarak, eski balık ağlarından veya geri dönüştürülmüş tekstil atıklarından rejenere “Econyl” naylonlar gibi geri dönüştürülmüş malzemelerin kullanılması koleksiyonun önemli bir yönüdür. Bay Hilfiger, çizgiyi bir noktada tüm aralığınıza aktarmak isteyeceğiniz bir şey için deneysel bir alan olarak görüyor musunuz?
Tommy Hilfiger: Evet, bu kesinlikle çok şey deneyebileceğimiz bir koleksiyon. Çalıştığımız malzemelerin çoğu bizim için tamamen yeniydi. Gelecekte sadece kendi koleksiyonlarımızı değil, aynı zamanda diğer birçok markanın çalışmalarını da etkileyebileceğimizi düşünmek heyecan verici. Böyle bir koleksiyon, bir rol model görevi görebilir ve diğer etiketlere ne gibi farklı olasılıkların olduğunu gösterebilir.
Parçalar, normal koleksiyonlarınızdakilere benzer bir aralıkta fiyatlandırılır. Bu, diğer üreticilerin sürdürülebilir özel hatlarında her zaman geçerli değildir.
Tommy Hilfiger: Doğru. Daha sürdürülebilir alternatifleri uygun fiyatlı ve dolayısıyla mümkün olduğunca geniş bir kitleye erişilebilir kılmak önemlidir.
Bu, sürdürülebilirliği satmanın iyi bir yolu: Mendes’in kuru konuyu olumlu ve seksi bir şekilde ortaya koymasına yardımcı olması gerekiyor.tommy hilfiger
Modanın geleceğini şekillendirme iddianıza rağmen koleksiyonunuz da geriye bakarak şekilleniyor. Kendi arşivlerinize bakarak.
Tommy Hilfiger: Bazı klasiklerimizi canlandırmak istedik. Mesela 80’lerden beri yapmadığımız derin pileli yüksek belli pantolonları şimdi beğeninize sunuyoruz; Onları tam olarak o zamanki görünüm olan kırpılmış üstlerle birleştirin. Yine de bu kombinasyon, özellikle bu silüeti daha önce deneyimlememiş genç müşterilerimiz için bugün yine çok modern görünüyor.
Mendes Bey, Tommy Hilfiger marka arşivini de önceden incelediniz mi?
Shawn Mendes: İlginçtir ki, onun modasına tekrar tekrar rastlamak için Tommy’nin arşivlerine bakmam bile gerekmedi. Son birkaç yılda 80’lerin sonu ve 90’ların başındaki müzikten çok fazla ilham aldım ve sanatçıların Tommy’nin eşyalarını giydiği resimlere ve müzik Haberlarına rastlamaya devam ettim. Ve bu görünümlerin benim yaşımdaki insanlara çok taze ve modern göründüğünü söylerken haklı.
Koleksiyondan özellikle beğendiğiniz bir parça var mı?
Shawn Mendes: Bugün giydiğim hırkayı gerçekten çok beğendim. İlk olarak elimde dövme olarak sahip olduğum kırlangıç silüetini göğüs kısmındaki Hilfiger logosuna eklediğimiz için. Bir yandan da evde 1000’e yakın parçam olan hırkaları giymemle tanınıyorum zaten. İşte burası Tommy Hilfiger ve Shawn Mendes’in gerçekten bir araya geldiği kısım.