Moda dünyasındaki insanlar Almanlarla dalga geçmeyi seviyor. Klişeye göre biz esas olarak pratik şeylerle ilgileniyoruz ve görünüşü ihmal etme eğilimindeyiz. Elbette bu doğru değil. Ancak bu tür basmakalıp sözler tesadüfen ortaya çıkmaz.
Berlinli çift Lili Radu ve Patrick Löwe'nin başarısı, her duruma uygun son derece pratik bir çantaya dayanıyor. Fonksiyonel bir ceket kadar şık, bir yastık kadar rahat ama aynı zamanda bir It çantası kadar da şık; bu, Vee Collective'in “Porter Tote”uydu. Kapitone naylondan yapılmış kabarık, yumuşak uzay mucizesi, bir numaralı hit gibi, etiket 2017'de kurulur kurulmaz satış listelerinde fırtınalar estirdi. İlk olarak Almanca konuşulan ülkelerde, kısa bir süre sonra ise tüm dünyada.
Radu, Longchamp'ın her yerde bulunan “Le Pliage” modelinin modern bir versiyonunu yaratmak istediklerini ve büyük kahverengi gözlerinin tutkuyla parıldadığını açıklıyor: “Bu, son 25 yılda dünyanın en çok satan naylon çantası oldu. O zamandan beri hiç kimse segmenti yeniden sarsma fikrini ortaya atmadı.” Radu, bunun büyük bir başarı öyküsü olduğunu ancak çantanın da zamana ayak uydurması gerektiğini söylüyor. İşte Prenzlauer Berg'in Paris klasiğinin cevabı: “Yüzde 100 geri dönüştürülmüş malzemelerle çalışıyoruz ve çantalarımız tam olarak modern bir kadının ihtiyaç duyduğu bölmelere sahip.” Vee Collective, Longchamp'ın da hareket ettiği uygun fiyat segmentindeki bir boşluğu doldurdu.
Lili Radu (43) ve Patrick Löwe (42) New York'a gitmek istiyor.Vee Kolektifi
Çantanın hızlı başarısı girişimci çiftin haklı olduğunu kanıtladı ve Gwyneth Paltrow 54 x 25 x 33 santimetrelik örnekle fark edildiğinde yurtdışındaki müşterilerin de ilgisini çekti. Alman çantalarının uluslararası başarısının tek sorumlusu Paltrow ve Rita Ora ve Olivia Wilde gibi yeni ünlü hayranlar değildi. Berlinliler Vee Collective'i sağlam bir temele, yani çanta işindeki mevcut deneyime dayanarak kurdular.
Radu, Vee Collective'i kurmadan önce 2011 yılında Lili Radu adıyla kurduğu deri çanta etiketini işletiyordu. O dönemdeki bağlantılar sayesinde yeni naylon ürünü için doğru adresleri elimizde bulundurduk. Karısı kadar enerjik görünen kocası ve iş ortağı şunları söylüyor: “Çok fazla ilgi olduğunu hemen fark ettik. Belli ki doğru zamanda bir sinire çarptık. Aslında bu, Vee Collective'in piyasaya sürülmesinden hemen sonra başladı.” Bu beş yıl önceydi ve Vogue ve Co.'nun kapitone bagajı bir parça olarak ilan etmesi çok uzun sürmedi.
Condor personeli artık Vee Collective'in bagajlarıyla birlikte seyahat edecek.Vee Kolektifi
Bloomingsdale's, Nordstrom, Neiman Marcus ve Saks Fifth Avenue gibi büyük Amerikan mağazalarından alıcılar hızla konuya girdi. Radu gururla “Hiçbir Alman çanta markası bunu başaramadı” diyor. Ve bu doğru çünkü Vee Collective rafta Prada, Celine and Co.'nun yanında yer alıyor. Ve Löwe'nin kendisi de şunu söylerken biraz inanmıyor gibi görünüyor: “Her şey son on iki ay içinde oldu.”
Berlin'den New York'a: Çocuklarla birlikte göç etmek
Çift, uluslararası başarı gelir gelmez iki küçük çocuklarıyla birlikte ülkeyi terk etmeye karar verdi. Löwe, “On yıldır evliyiz” diyor. “On yıldır birlikte çalışıyoruz, on yıldır Berlin'de yaşıyoruz ve şimdi New York'a gidiyoruz.” Karar birkaç hafta içinde verildi. İşler gerçekten yolunda gittiğinde orada olmanız gerektiğini söylüyor.
Okul ve apartman dairesi hızla çevrimiçi olarak organize edildi. Radu şöyle açıklıyor: “New York'ta daire bulmak Berlin'den çok daha kolay.” “Amerikalılar sürekli hareket halinde, sürekli hareket halindeler. Almanlar nispeten uzun süre aynı dairede kalıyorlar.” Löwe, ABD'de şirket kurmanın da daha kolay olduğunu ekliyor. İkisinin iş yapabilmesi için yerel bir şirkete ihtiyacı var. Böylece vize alabilmek için dört hafta içinde 120 sayfalık bir iş planı yazdı. Bu az miktarda uyku gerektirmedi.
Vee Collective, farklı şekil ve renklerde mükemmel seyahat çantaları sunar.Vee Kolektifi
Radu, “Amerika'ya öylece gidemezsiniz” diyor. “Hayatlarımız hiçbir zaman eskisi kadar stresli olmamıştı.” Yani göç etmek aslında o kadar da kolay değil. Özellikle eski evinizden pek çok şeyle ilgilenmeniz gerektiğinde: vergi danışmanları, sigorta, yeni personel. Sonuçta ikisi hayatlarında ilk kez kişisel asistan tutmuşlardı.
Radu, yeni dairesinin Aşağı Manhattan'da “Prenzlauer Berg'e benzeyen” bir bölge olan Tribeca'da olduğunu söylüyor. Ancak Berlin'den tamamen vazgeçmiyorlar, bu yüzden önümüzdeki aylarda kıtalar arasında çok fazla yolculuk olacak. Kollwitzplatz'taki ofis ve apartman dairesinin yanı sıra Auguststrasse'deki mağaza da bunların hepsi duruyor ve hâlâ da önemli; çünkü girişimci çiftin şehirle işi henüz bitmedi. “Berlin'in harika olduğunu düşünüyoruz. Löwe, benimsediği Alman vatanına olan sevgisini vurgulayarak, “Bu Berlin'e karşı değil, New York adına bir karar” diyor. Düğünleri, kendisinin ve Radu'nun Frankfurt am Main'den Berlin'e taşınmasıyla aynı zamanda gerçekleşti. Şehir onlara şans getirdi.
Lili Radu, Condor'la fotoğraf çekimi için çoktan uçağa binmişti. Yakında işler ciddileşecek.Vee Kolektifi
Birkaç gün içinde Condor uçuşuyla Amerika'ya gidecekler çünkü uçaktaki personel Vee Collective giyiyor. Bu nasıl oldu? Radu, “Bir atış kazandık” diyor. “Tüm Condor hostesleri ve kahyaları çantalarımızla donatılmıştı.” Kampanyanın fotoğrafı yakın zamanda çekildi. Çanta girişimcisi coşkuyla “Tam bir çılgınlık” diye haykırıyor. “Ve birlikte çekim yaptığımız kişilerin de bizimle uçakta rezervasyonları var!” Yani Berlinli göçmenlere yolculuklarında özellikle iyi bakılacak. Yeni bir hayata güzel bir başlangıç.
Kısaca gerçeklere dönen Löwe, “Artık sadece çantaların Amerika'da satıldığından emin olmalıyız” diyor. “Dolayısıyla markamızı buna göre konumlandırmalı ve pazarlama açısından her şeyin desteklendiğinden emin olmalıyız. Amerika'da bu, hikayenin üründen daha önemli olduğu Avrupa'dan çok daha önemli.” Öyle olabilir. Bununla birlikte, pratik Alman çantalarının herhangi bir büyük pazarlama anlatısı olmadan Amerika'da bile işe yarayacağı oldukça akla yatkındır. Çok diliyor ve diyoruz ki: İyi uçuşlar!
Vee Kolektifi. Auguststraße 52, 10119 Berlin, Tel +49 30 280 40 772, çevrimiçi mağaza: vee-collective.com
Berlinli çift Lili Radu ve Patrick Löwe'nin başarısı, her duruma uygun son derece pratik bir çantaya dayanıyor. Fonksiyonel bir ceket kadar şık, bir yastık kadar rahat ama aynı zamanda bir It çantası kadar da şık; bu, Vee Collective'in “Porter Tote”uydu. Kapitone naylondan yapılmış kabarık, yumuşak uzay mucizesi, bir numaralı hit gibi, etiket 2017'de kurulur kurulmaz satış listelerinde fırtınalar estirdi. İlk olarak Almanca konuşulan ülkelerde, kısa bir süre sonra ise tüm dünyada.
Radu, Longchamp'ın her yerde bulunan “Le Pliage” modelinin modern bir versiyonunu yaratmak istediklerini ve büyük kahverengi gözlerinin tutkuyla parıldadığını açıklıyor: “Bu, son 25 yılda dünyanın en çok satan naylon çantası oldu. O zamandan beri hiç kimse segmenti yeniden sarsma fikrini ortaya atmadı.” Radu, bunun büyük bir başarı öyküsü olduğunu ancak çantanın da zamana ayak uydurması gerektiğini söylüyor. İşte Prenzlauer Berg'in Paris klasiğinin cevabı: “Yüzde 100 geri dönüştürülmüş malzemelerle çalışıyoruz ve çantalarımız tam olarak modern bir kadının ihtiyaç duyduğu bölmelere sahip.” Vee Collective, Longchamp'ın da hareket ettiği uygun fiyat segmentindeki bir boşluğu doldurdu.
Lili Radu (43) ve Patrick Löwe (42) New York'a gitmek istiyor.Vee Kolektifi
Çantanın hızlı başarısı girişimci çiftin haklı olduğunu kanıtladı ve Gwyneth Paltrow 54 x 25 x 33 santimetrelik örnekle fark edildiğinde yurtdışındaki müşterilerin de ilgisini çekti. Alman çantalarının uluslararası başarısının tek sorumlusu Paltrow ve Rita Ora ve Olivia Wilde gibi yeni ünlü hayranlar değildi. Berlinliler Vee Collective'i sağlam bir temele, yani çanta işindeki mevcut deneyime dayanarak kurdular.
Radu, Vee Collective'i kurmadan önce 2011 yılında Lili Radu adıyla kurduğu deri çanta etiketini işletiyordu. O dönemdeki bağlantılar sayesinde yeni naylon ürünü için doğru adresleri elimizde bulundurduk. Karısı kadar enerjik görünen kocası ve iş ortağı şunları söylüyor: “Çok fazla ilgi olduğunu hemen fark ettik. Belli ki doğru zamanda bir sinire çarptık. Aslında bu, Vee Collective'in piyasaya sürülmesinden hemen sonra başladı.” Bu beş yıl önceydi ve Vogue ve Co.'nun kapitone bagajı bir parça olarak ilan etmesi çok uzun sürmedi.
Condor personeli artık Vee Collective'in bagajlarıyla birlikte seyahat edecek.Vee Kolektifi
Bloomingsdale's, Nordstrom, Neiman Marcus ve Saks Fifth Avenue gibi büyük Amerikan mağazalarından alıcılar hızla konuya girdi. Radu gururla “Hiçbir Alman çanta markası bunu başaramadı” diyor. Ve bu doğru çünkü Vee Collective rafta Prada, Celine and Co.'nun yanında yer alıyor. Ve Löwe'nin kendisi de şunu söylerken biraz inanmıyor gibi görünüyor: “Her şey son on iki ay içinde oldu.”
Berlin'den New York'a: Çocuklarla birlikte göç etmek
Çift, uluslararası başarı gelir gelmez iki küçük çocuklarıyla birlikte ülkeyi terk etmeye karar verdi. Löwe, “On yıldır evliyiz” diyor. “On yıldır birlikte çalışıyoruz, on yıldır Berlin'de yaşıyoruz ve şimdi New York'a gidiyoruz.” Karar birkaç hafta içinde verildi. İşler gerçekten yolunda gittiğinde orada olmanız gerektiğini söylüyor.
Lili Radu
Okul ve apartman dairesi hızla çevrimiçi olarak organize edildi. Radu şöyle açıklıyor: “New York'ta daire bulmak Berlin'den çok daha kolay.” “Amerikalılar sürekli hareket halinde, sürekli hareket halindeler. Almanlar nispeten uzun süre aynı dairede kalıyorlar.” Löwe, ABD'de şirket kurmanın da daha kolay olduğunu ekliyor. İkisinin iş yapabilmesi için yerel bir şirkete ihtiyacı var. Böylece vize alabilmek için dört hafta içinde 120 sayfalık bir iş planı yazdı. Bu az miktarda uyku gerektirmedi.
Vee Collective, farklı şekil ve renklerde mükemmel seyahat çantaları sunar.Vee Kolektifi
Radu, “Amerika'ya öylece gidemezsiniz” diyor. “Hayatlarımız hiçbir zaman eskisi kadar stresli olmamıştı.” Yani göç etmek aslında o kadar da kolay değil. Özellikle eski evinizden pek çok şeyle ilgilenmeniz gerektiğinde: vergi danışmanları, sigorta, yeni personel. Sonuçta ikisi hayatlarında ilk kez kişisel asistan tutmuşlardı.
Radu, yeni dairesinin Aşağı Manhattan'da “Prenzlauer Berg'e benzeyen” bir bölge olan Tribeca'da olduğunu söylüyor. Ancak Berlin'den tamamen vazgeçmiyorlar, bu yüzden önümüzdeki aylarda kıtalar arasında çok fazla yolculuk olacak. Kollwitzplatz'taki ofis ve apartman dairesinin yanı sıra Auguststrasse'deki mağaza da bunların hepsi duruyor ve hâlâ da önemli; çünkü girişimci çiftin şehirle işi henüz bitmedi. “Berlin'in harika olduğunu düşünüyoruz. Löwe, benimsediği Alman vatanına olan sevgisini vurgulayarak, “Bu Berlin'e karşı değil, New York adına bir karar” diyor. Düğünleri, kendisinin ve Radu'nun Frankfurt am Main'den Berlin'e taşınmasıyla aynı zamanda gerçekleşti. Şehir onlara şans getirdi.
Lili Radu, Condor'la fotoğraf çekimi için çoktan uçağa binmişti. Yakında işler ciddileşecek.Vee Kolektifi
Birkaç gün içinde Condor uçuşuyla Amerika'ya gidecekler çünkü uçaktaki personel Vee Collective giyiyor. Bu nasıl oldu? Radu, “Bir atış kazandık” diyor. “Tüm Condor hostesleri ve kahyaları çantalarımızla donatılmıştı.” Kampanyanın fotoğrafı yakın zamanda çekildi. Çanta girişimcisi coşkuyla “Tam bir çılgınlık” diye haykırıyor. “Ve birlikte çekim yaptığımız kişilerin de bizimle uçakta rezervasyonları var!” Yani Berlinli göçmenlere yolculuklarında özellikle iyi bakılacak. Yeni bir hayata güzel bir başlangıç.
Kısaca gerçeklere dönen Löwe, “Artık sadece çantaların Amerika'da satıldığından emin olmalıyız” diyor. “Dolayısıyla markamızı buna göre konumlandırmalı ve pazarlama açısından her şeyin desteklendiğinden emin olmalıyız. Amerika'da bu, hikayenin üründen daha önemli olduğu Avrupa'dan çok daha önemli.” Öyle olabilir. Bununla birlikte, pratik Alman çantalarının herhangi bir büyük pazarlama anlatısı olmadan Amerika'da bile işe yarayacağı oldukça akla yatkındır. Çok diliyor ve diyoruz ki: İyi uçuşlar!
Vee Kolektifi. Auguststraße 52, 10119 Berlin, Tel +49 30 280 40 772, çevrimiçi mağaza: vee-collective.com