Yavaşlama – bu, son yıllarda moda şirketleri tarafından giderek daha sık kullanılan bir terimdir. Sürdürülebilirlik ve aynı zamanda akıl sağlığı sorularıyla beslenerek, gelecekte işleri biraz daha kolaylaştırmak istiyorlar: daha az üretin, azaltma ve uzun ömürlülüğe daha çok güvenin.
Ama gerçek hala farklı görünüyor. Moda döngüsünü neredeyse hiç kimsenin yetişemeyeceği bir hızla belirlemeye devam ediyor; hala aynı ritimde üretiliyor, pazarlanıyor ve satılıyor. Aynı zamanda, her zaman yeni olanın paradigması geçerliliğini yitirmiştir; artık herkesin basitçe istediği it bag gibi kapsamlı trendler veya fenomenler yok. Bugünlerde modada her şeye izin veriliyor ve her şey moda olduğunda, artık hiçbir şey aslında moda olmuyor.
Teşhis? Bir fenomen haline gelen “moda yorgunluğu”. Moda ve sistemi, giderek daha fazla insan tarafından sadece yorucu olarak algılanıyor. Podyumda, mağazalarda ve sosyal medyada sürekli yeni şeyler akışı artık ilham vermiyor, sadece yoruyor. Ve zaten iki ila üç ay içinde bir parçası olursa moda çekiciliği ve böylece cazibesini kaybeder – neden yatırım yapsın?
Yine de bunun için bir panzehir var hastalık, yeni olan her şey hakkında bu hastalıklı şüphecilik: ikinci el ve eski moda. Vestiaire Collective veya Vinted gibi ilgili platformların popülaritesi, tüketicilerin özel ikinci el eşyalara olan arzusunun ne kadar büyük olduğunu gösteriyor. En yakın mağazada toplu olarak bulunmayan mallar için. Kullanılmış moda, sürekli olarak en son ürün ve koleksiyonların peşinden koşmadan bireysel ve modaya uygun giyinmeyi mümkün kılar. Ve Vestiaire ve Vinted gibi en iyi köpeklerin yanı sıra, tamamen güzel, eski kıyafetlerin satışına adanmış akıllı uygulamalar ve teklifler uzun süredir var. Ve: Kendi teklifinizin katı küratörlüğünü yapmak.
Sourcewhere: Başkalarının en sevdikleri parçaları aramasına izin verin
Örneğin, Londra’daki Sourcewhere uygulaması, aynı zamanda eski ama her şeyden önce baskısı tükenmiş moda ürünleri için dijital bir pazar yeri işlevi görüyor. Kullanıcılar, artık satın alınamayan belirli bir parçayı talep etmek, tabiri caizse bir arama yapmak için uygulamayı kullanabilir. Bu talep daha sonra işi ürünü mağazalarda, bayilerde veya özel satıcılarda bulmak olan geniş, uluslararası bir sözde kaynak bulma uzmanları ağına iletilir.
Arama başarılı olursa, kullanıcılar bir mesaj alır ve doğrudan uygulama aracılığıyla satın alma işlemini gerçekleştirebilir. 2022’de Sourcewhere’i piyasaya süren Erica Wright, “Müşterilerimiz öncelikle çok özel markalı ürünler arayan koleksiyonculardan oluşuyor” diye açıklıyor. “Bu ürünü daha önce araştırmışlar ama kendileri bulamıyorlar ve sonra bizimle iletişime geçiyorlar.” Wright daha önce Net-a-Porter ve Mytheresa gibi büyük e-ticaret platformlarında çalıştı.
Sourcewhere’de mevcut sezondan parçalar talep edebilmenize rağmen, uygulama özellikle geçmiş tasarımcı koleksiyonlarından çok özel parçalar arayanlar için heyecan verici. Örnek olarak Wright, Phoebe Philo’nun plak şirketinin kreatif direktörü olduğu biçimlendirici döneme kadar uzanan “Eski Céline” tasarımlarından alıntı yapıyor. Vintage Hermès, uygulamasında da özellikle iyi performans gösterdi ve en çok aranan markalar arasında The Row, Miu Miu, Jil Sander ve Khaite de vardı.
Wright’a göre bugün, eski ile yeni her zamankinden daha fazla birleşiyor. Uygulamasıyla eşlik etmek istediği bir gelişme. Ve: “Müşteriler kaliteye giderek daha fazla önem veriyor ve eski parçaların, uzun ömürlü olmaları bir yana, yıllar içinde değer kaybetmediklerini fark ediyorlar.”
Cop Me If You Can: Arşiv parçalarını doğrudan Instagram’dan satın alın
Leon Teke de aynı fikirde. Berliner, “Başka hiçbir tüketim malını, ona iyi bakarsanız, yıllar sonra bile aynı fiyata satma fırsatınız yok” diyor. Teke, giderek daha yaygın hale gelen başka bir iş modeline örnektir: özenle seçilmiş eski bir ürün yelpazesini doğrudan Instagram üzerinden satmak.
Cop Me If You Can (Kısaca CMIYC), kuzey İtalya’nın Bologna kentinde Erasmus öğrencisiyken kurduğu hesabının adıdır. “Polis”, “kapmak” veya “ele geçirmek” gibi bir anlama gelir – özellikle spor ayakkabı ve sokak giyimi segmentinde sıklıkla izlenen, koleksiyon ürünlerini tek tek damlalar halinde piyasaya sunarak onları suni olarak azaltarak ve böylece talebi artıran stratejiye gönderme arttırmak.
Teke, Instagram hesabında doğrudan mesaj yoluyla kolayca satın alınabilecek ikinci el lüks moda ürünlerinin resimlerini paylaşıyor. Dijital alışveriş kataloğunda Prada, Miu Miu, Dior ve Jean Paul Gaultier gibi markaların, çoğunlukla biçimlendirici 90’lar ve 2000’lerden kalma, iyi korunmuş eski hazineleri yer alıyor.
Bunların arasında, örneğin, ofset fermuarlı gri alacalı yünden yapılmış minimalist, diz boyu bir etek; Prada’nın Sonbahar/Kış 1999 koleksiyonundandır ve Teke’de fiyatı 390 Euro’dur. CMIYC’de ayrıca 550 Euro’ya yandan bağcık detayları olan dar siyah deri pantolon var; Christian Dior’dan geliyor – aslında 2002 yılından, yüce John Galliano’nun hâlâ markanın kreatif direktörü olduğu dönemden. CMIYC’de alışveriş yapan herkes sadece ikinci el değil, aynı zamanda küçük bir moda tarihi parçası da satın alıyor.
Bu Teke’nin kendisi için de önemlidir. Bu, hesabındaki tüm ürünlerin menşei ve tanıtıldıkları sezon hakkında ayrıntılı bilgi verilmesinden açıkça görülmektedir. Buna “arşiv modası” denir – eski modanın en önde gelen sınıfı. Somut olarak, bunlar, biçimlendirici bir dönemi veya ünlü bir tasarımcının çalışmalarını örnekleyen bir markanın podyum görünümleridir.
Teke, “Bir rol hakkında ne kadar çok şey öğrenirsem benim için o kadar heyecan verici oluyor” diyor. Bir kampanyada, bir başyazıda bir giysinin podyumda nasıl sunulduğunu, hangi modelde giyildiğini, nasıl bir tarza sahip olduğunu araştırmak beni saatlerce meşgul edebilir.”
Chi tarafından sevilen: Nadir bulunan çantalar, ayakkabılar ve iç çamaşırları bulun
Chiara Kessler’in de paylaştığı ikonik moda parçaları tutkusu. İncelenen iletişim tasarımcısı, 2018’de Instagram’da bir hesap açtı – bir yıl sonra Loved by Chi, Ludwigshafen merkezli kendi çevrimiçi mağazası oldu. Başlangıçta, Kessler ağırlıklı olarak vintage kot pantolon ve giysiler sunuyordu, ancak şimdi büyük moda markalarının ayakkabı ve el çantalarının yanı sıra romantik sabahlıklar ve dantel büstiyerler gibi iç çamaşırlarında uzmanlaştı.
İkinci el moda tutkusu, Teke’de olduğu gibi İtalya’daki Kessler’de de alevlendi. Eşsiz moda keşifleri için Apulia bölgesindeki Lecce veya Ostuni’deki bit pazarlarını karıştırıyor. Stokları arasında örneğin 465 Euro’ya Chanel’den iki tonlu arkası açık sandaletler, 650 Euro’ya Dior’dan siyah deri eyer çizmeler veya 185 Euro’ya Miu Miu’dan kedicik topuklu kot ayakkabılar yer alıyor.
Kessler, “Başlangıçta kendim ve arkadaşlarım için eski ürünler satın aldım” diyor. “Ancak zamanla o kadar çok şey birikti ki gardırobum dikiş yerlerinde patlıyordu.” Önce alan yaratma, yani yeni eski moda satın almadan önce parça satma fikrini bu şekilde buldu. Kessler, Ebay veya Vinted gibi yeniden satış platformlarından bağımsız kalabilmek için doğrudan Instagram üzerinden satış yapmaya karar verdi. Kessler, “Kendi mağaza kurallarımı oluşturabildim” diyor.
İnternete her gün değil, aylık olarak drop prensibine göre yeni ürünler koyuyor. Profil, gerilim etkisi için bir geri sayım işleviyle birlikte, yeni bir eski hazineler partisinin ne zaman hazır olacağını önceden duyurur. İlgili taraflar, doğru zamanda hızlı olmak için teklifi önceden inceleyebilir. Bu da iyi bir fikir çünkü tüm parçalar sadece bir kez mevcut ve genellikle dakikalar içinde tükeniyor.
“Müşterilerim öne çıkmak ve elde etmesi o kadar kolay olmayan özel parçaları ele geçirmek istiyor” diyen Kessler, bu arada Matilda Djerf, Cindy Kimberly veya Negin Mirsalehi gibi tanınmış influencerlar da aralarında. Her biri sosyal medyada milyonlarca kişi tarafından takip edilen kadınlar. Bu aynı zamanda, lüks markalardan yeni ürünleri hediye olarak kabul edebilen başarılı etkileyiciler arasında bile benzersiz vintage parçalara büyük bir istek olduğunu gösteriyor.
Ancak bugün hiçbir şey, diğer birçok etkileyicinin yaptığı gibi aynı yeni koleksiyon parçalarını giymekten daha az özgün görünmüyor. Eşsiz kıyafetler de hayranlar tarafından daha iyi karşılanır – Insta-Feed’e hakim olan aynı görünümler herhangi bir satın alma arzusunu tetiklemez, yalnızca “moda yorgunluğunu” tetikler. Bunun yerine, insanlar yeniden daha fazla bireysellik istiyor – bu genellikle alıntılanır Je ne sais quoi.
Ama gerçek hala farklı görünüyor. Moda döngüsünü neredeyse hiç kimsenin yetişemeyeceği bir hızla belirlemeye devam ediyor; hala aynı ritimde üretiliyor, pazarlanıyor ve satılıyor. Aynı zamanda, her zaman yeni olanın paradigması geçerliliğini yitirmiştir; artık herkesin basitçe istediği it bag gibi kapsamlı trendler veya fenomenler yok. Bugünlerde modada her şeye izin veriliyor ve her şey moda olduğunda, artık hiçbir şey aslında moda olmuyor.
Teşhis? Bir fenomen haline gelen “moda yorgunluğu”. Moda ve sistemi, giderek daha fazla insan tarafından sadece yorucu olarak algılanıyor. Podyumda, mağazalarda ve sosyal medyada sürekli yeni şeyler akışı artık ilham vermiyor, sadece yoruyor. Ve zaten iki ila üç ay içinde bir parçası olursa moda çekiciliği ve böylece cazibesini kaybeder – neden yatırım yapsın?
Yine de bunun için bir panzehir var hastalık, yeni olan her şey hakkında bu hastalıklı şüphecilik: ikinci el ve eski moda. Vestiaire Collective veya Vinted gibi ilgili platformların popülaritesi, tüketicilerin özel ikinci el eşyalara olan arzusunun ne kadar büyük olduğunu gösteriyor. En yakın mağazada toplu olarak bulunmayan mallar için. Kullanılmış moda, sürekli olarak en son ürün ve koleksiyonların peşinden koşmadan bireysel ve modaya uygun giyinmeyi mümkün kılar. Ve Vestiaire ve Vinted gibi en iyi köpeklerin yanı sıra, tamamen güzel, eski kıyafetlerin satışına adanmış akıllı uygulamalar ve teklifler uzun süredir var. Ve: Kendi teklifinizin katı küratörlüğünü yapmak.
Sourcewhere: Başkalarının en sevdikleri parçaları aramasına izin verin
Örneğin, Londra’daki Sourcewhere uygulaması, aynı zamanda eski ama her şeyden önce baskısı tükenmiş moda ürünleri için dijital bir pazar yeri işlevi görüyor. Kullanıcılar, artık satın alınamayan belirli bir parçayı talep etmek, tabiri caizse bir arama yapmak için uygulamayı kullanabilir. Bu talep daha sonra işi ürünü mağazalarda, bayilerde veya özel satıcılarda bulmak olan geniş, uluslararası bir sözde kaynak bulma uzmanları ağına iletilir.
Arama başarılı olursa, kullanıcılar bir mesaj alır ve doğrudan uygulama aracılığıyla satın alma işlemini gerçekleştirebilir. 2022’de Sourcewhere’i piyasaya süren Erica Wright, “Müşterilerimiz öncelikle çok özel markalı ürünler arayan koleksiyonculardan oluşuyor” diye açıklıyor. “Bu ürünü daha önce araştırmışlar ama kendileri bulamıyorlar ve sonra bizimle iletişime geçiyorlar.” Wright daha önce Net-a-Porter ve Mytheresa gibi büyük e-ticaret platformlarında çalıştı.
Sourcewhere’de mevcut sezondan parçalar talep edebilmenize rağmen, uygulama özellikle geçmiş tasarımcı koleksiyonlarından çok özel parçalar arayanlar için heyecan verici. Örnek olarak Wright, Phoebe Philo’nun plak şirketinin kreatif direktörü olduğu biçimlendirici döneme kadar uzanan “Eski Céline” tasarımlarından alıntı yapıyor. Vintage Hermès, uygulamasında da özellikle iyi performans gösterdi ve en çok aranan markalar arasında The Row, Miu Miu, Jil Sander ve Khaite de vardı.
Wright’a göre bugün, eski ile yeni her zamankinden daha fazla birleşiyor. Uygulamasıyla eşlik etmek istediği bir gelişme. Ve: “Müşteriler kaliteye giderek daha fazla önem veriyor ve eski parçaların, uzun ömürlü olmaları bir yana, yıllar içinde değer kaybetmediklerini fark ediyorlar.”
Cop Me If You Can: Arşiv parçalarını doğrudan Instagram’dan satın alın
Leon Teke de aynı fikirde. Berliner, “Başka hiçbir tüketim malını, ona iyi bakarsanız, yıllar sonra bile aynı fiyata satma fırsatınız yok” diyor. Teke, giderek daha yaygın hale gelen başka bir iş modeline örnektir: özenle seçilmiş eski bir ürün yelpazesini doğrudan Instagram üzerinden satmak.
Cop Me If You Can (Kısaca CMIYC), kuzey İtalya’nın Bologna kentinde Erasmus öğrencisiyken kurduğu hesabının adıdır. “Polis”, “kapmak” veya “ele geçirmek” gibi bir anlama gelir – özellikle spor ayakkabı ve sokak giyimi segmentinde sıklıkla izlenen, koleksiyon ürünlerini tek tek damlalar halinde piyasaya sunarak onları suni olarak azaltarak ve böylece talebi artıran stratejiye gönderme arttırmak.
Teke, Instagram hesabında doğrudan mesaj yoluyla kolayca satın alınabilecek ikinci el lüks moda ürünlerinin resimlerini paylaşıyor. Dijital alışveriş kataloğunda Prada, Miu Miu, Dior ve Jean Paul Gaultier gibi markaların, çoğunlukla biçimlendirici 90’lar ve 2000’lerden kalma, iyi korunmuş eski hazineleri yer alıyor.
Bunların arasında, örneğin, ofset fermuarlı gri alacalı yünden yapılmış minimalist, diz boyu bir etek; Prada’nın Sonbahar/Kış 1999 koleksiyonundandır ve Teke’de fiyatı 390 Euro’dur. CMIYC’de ayrıca 550 Euro’ya yandan bağcık detayları olan dar siyah deri pantolon var; Christian Dior’dan geliyor – aslında 2002 yılından, yüce John Galliano’nun hâlâ markanın kreatif direktörü olduğu dönemden. CMIYC’de alışveriş yapan herkes sadece ikinci el değil, aynı zamanda küçük bir moda tarihi parçası da satın alıyor.
Bu Teke’nin kendisi için de önemlidir. Bu, hesabındaki tüm ürünlerin menşei ve tanıtıldıkları sezon hakkında ayrıntılı bilgi verilmesinden açıkça görülmektedir. Buna “arşiv modası” denir – eski modanın en önde gelen sınıfı. Somut olarak, bunlar, biçimlendirici bir dönemi veya ünlü bir tasarımcının çalışmalarını örnekleyen bir markanın podyum görünümleridir.
Teke, “Bir rol hakkında ne kadar çok şey öğrenirsem benim için o kadar heyecan verici oluyor” diyor. Bir kampanyada, bir başyazıda bir giysinin podyumda nasıl sunulduğunu, hangi modelde giyildiğini, nasıl bir tarza sahip olduğunu araştırmak beni saatlerce meşgul edebilir.”
Chi tarafından sevilen: Nadir bulunan çantalar, ayakkabılar ve iç çamaşırları bulun
Chiara Kessler’in de paylaştığı ikonik moda parçaları tutkusu. İncelenen iletişim tasarımcısı, 2018’de Instagram’da bir hesap açtı – bir yıl sonra Loved by Chi, Ludwigshafen merkezli kendi çevrimiçi mağazası oldu. Başlangıçta, Kessler ağırlıklı olarak vintage kot pantolon ve giysiler sunuyordu, ancak şimdi büyük moda markalarının ayakkabı ve el çantalarının yanı sıra romantik sabahlıklar ve dantel büstiyerler gibi iç çamaşırlarında uzmanlaştı.
İkinci el moda tutkusu, Teke’de olduğu gibi İtalya’daki Kessler’de de alevlendi. Eşsiz moda keşifleri için Apulia bölgesindeki Lecce veya Ostuni’deki bit pazarlarını karıştırıyor. Stokları arasında örneğin 465 Euro’ya Chanel’den iki tonlu arkası açık sandaletler, 650 Euro’ya Dior’dan siyah deri eyer çizmeler veya 185 Euro’ya Miu Miu’dan kedicik topuklu kot ayakkabılar yer alıyor.
Kessler, “Başlangıçta kendim ve arkadaşlarım için eski ürünler satın aldım” diyor. “Ancak zamanla o kadar çok şey birikti ki gardırobum dikiş yerlerinde patlıyordu.” Önce alan yaratma, yani yeni eski moda satın almadan önce parça satma fikrini bu şekilde buldu. Kessler, Ebay veya Vinted gibi yeniden satış platformlarından bağımsız kalabilmek için doğrudan Instagram üzerinden satış yapmaya karar verdi. Kessler, “Kendi mağaza kurallarımı oluşturabildim” diyor.
İnternete her gün değil, aylık olarak drop prensibine göre yeni ürünler koyuyor. Profil, gerilim etkisi için bir geri sayım işleviyle birlikte, yeni bir eski hazineler partisinin ne zaman hazır olacağını önceden duyurur. İlgili taraflar, doğru zamanda hızlı olmak için teklifi önceden inceleyebilir. Bu da iyi bir fikir çünkü tüm parçalar sadece bir kez mevcut ve genellikle dakikalar içinde tükeniyor.
“Müşterilerim öne çıkmak ve elde etmesi o kadar kolay olmayan özel parçaları ele geçirmek istiyor” diyen Kessler, bu arada Matilda Djerf, Cindy Kimberly veya Negin Mirsalehi gibi tanınmış influencerlar da aralarında. Her biri sosyal medyada milyonlarca kişi tarafından takip edilen kadınlar. Bu aynı zamanda, lüks markalardan yeni ürünleri hediye olarak kabul edebilen başarılı etkileyiciler arasında bile benzersiz vintage parçalara büyük bir istek olduğunu gösteriyor.
Ancak bugün hiçbir şey, diğer birçok etkileyicinin yaptığı gibi aynı yeni koleksiyon parçalarını giymekten daha az özgün görünmüyor. Eşsiz kıyafetler de hayranlar tarafından daha iyi karşılanır – Insta-Feed’e hakim olan aynı görünümler herhangi bir satın alma arzusunu tetiklemez, yalnızca “moda yorgunluğunu” tetikler. Bunun yerine, insanlar yeniden daha fazla bireysellik istiyor – bu genellikle alıntılanır Je ne sais quoi.